Coca-Cola met les jeunes au sport

Le projet

2 jeunes sur 3 ne font pas de sport en dehors de l’école ! Un constat alarmant et un risque important : la sédentarité. Coca-Cola, marque inspirante pour les jeunes, se devait d’agir. Comment inciter les jeunes à bouger, à faire du sport, à ne pas rester coller derrière des écrans ou les jeux vidéo ? C’est ainsi que le programme LE SPORT ÇA ME DIT est né.
Imaginé par Family & Compagnie en 2007 (Family Sport Agency, agence conseil en marketing sport, aujourd’hui), Le Sport ça me dit permet aux éducateurs sportifs des villes et aux jeunes de se rencontrer, bien souvent en dehors des stades et des clubs. Pour cela, un outil extraordinaire : LE CUBE.
Contenant des matériels de communication, de signalétique, d’animation sportives et d’aide aux éducateurs (tout cela dans 1m3 !), Le Cube se déploie en moins de 15 minutes pour donner vie à des animations / initiations sport originales et facile d’accès. Soutenu par des campagnes de communication dans les grands médias (TV, presse) également gérées par l’agence, relayé en local par des relations presse, le programme connait un vrai succès : 2.200 villes inscrites pour plus de 3,5 millions de participants en 10 ans !

Un programme soutenu par le Ministère des Sports et le Comité National Olympique et Sportif Français (CNOSF)

LE SPORT ÇA ME DIT s’inscrit parfaitement dans les préconisations du Plan National Nutrition Santé. Il a reçu l’approbation et le soutien du Ministère des Sports et du Comité National Olympique et Sportif Français. Chaque année, 3 villes sont invitées au Comité National Olympique Français pour recevoir, en présence du président du Comité, les Trophées récompensant les plus belles activations.

Coup de cœur du jury au 1er Grand Prix Stratégies Sport

Lors du premier Grand Prix Stratégies Sport qui réunissait des sportifs, des annonceurs et des publicitaires, le programme LE SPORT ÇA ME DIT conçu par Family & Compagnie (aujourd’hui Family Sport Agency, agence conseil en marketing sport) a obtenu le « Coup de Coeur » du jury pour l’originalité du dispositif et la pertinence des messages.