McDonald’s lance le Menu Big Match

Le projet

Partenaires du Paris Saint-Germain depuis 2010, les restaurants McDonald’s d’Île-de-France souhaitent affirmer leur relation privilégiée avec le club de la capitale auprès de leur clientèle. C’est dans le cadre du renouvellement du partenariat en 2017 que l’agence a été retenue pour développer une nouvelle stratégie de communication en phase avec l’image et les valeurs de McDonald’s et du Paris Saint-Germain. Une communication portée par la promesse « Venez pour rêver », contraction de la signature des deux marques.

McDonald’s, Restaurant Officiel du Paris Saint-Germain

Partenaire c’est bien, Restaurant officiel c’est encore mieux ! Afin d’exprimer clairement le partenariat dans les restaurants, Family Sport Agency a conçu un kit signalétique avec une identité visuelle impactante et déclinable sur tous les supports. Chaque restaurant participant est désormais habillé aux couleurs du Paris Saint-Germain.

Le menu Big Match, un menu complètement foot

Et l’offre produit dans tout cela ? Avec la création du menu Big Match, un naming imaginé par l’agence, simple et attribuable à la thématique football, les restaurants McDonald’s d’Île-de-France s’adressent directement aux fans du PSG et plus généralement aux amoureux du ballon rond. Pour assurer la promotion de cette nouvelle offre, Family Sport Agency utilise tous les moyens : LED au Parc des Princes, kits de communication restaurants, campagnes médias et digitales…

Le Grand jeu Big Match, pour marquer les esprits

Pour renforcer le trafic vers les restaurants, Family Sport Agency a imaginé un grand jeu digital avec une mécanique instant win originale. Il s’agit de se rendre, un jour de match du PSG, dans les restaurants McDonald’s participants, de se prendre en selfie devant un photocall puis de le partager sur les réseaux sociaux avec le hashtag #mcdopsgbigmatch. A la clé, des dotations « Money can’t buy » PSG et des centaines d’autres cadeaux.  

Un dispositif soutenu par un influenceur de classe internationale

Family Sport Agency a fait appel à Sean Garnier, la légende du foot freestyle, pour accompagner le Grand Jeu Big Match tout au long de la saison. Le Youtuber diffuse des vidéos sur sa chaine Youtube Coach Sean et sur son compte Instagram pour toucher, et amuser, ses millions d’abonnés et followers.