Renault propose, à quelques initiés de sport automobile, via sa filiale Renault Sport, des voitures ultra-performantes pour tourner sur circuits. La principale vocation des Renault World Series est d’offrir aux heureux propriétaires un calendrier de compétitions à travers l’Europe. Mais au-delà du côté sportif de l’évènement, les World Series sont aussi pour Renault l’occasion de démontrer la grandeur de la marque : défilé de modèles historiques, show d’acrobatie et de pilotage, jusqu’à la marseillaise chantée… par des moteurs de F1 ! Le public est au rendez-vous : plus de 100.000 spectateurs le temps d’un week-end. C’est aussi pour l’ensemble du réseau Renault l’occasion de se retrouver dans une ambiance chaleureuse et conviviale sur le mythique circuit du Mans… Alors que l’évènement, peu connu, connait un petit coup de mou, Family Sport Agency, agence conseil en marketing sport, se mobilise aux côtés de Renault (Direction Commerciale France) et Renault Sport pour le rebooster : développement d’une communication grand public à destination des familles (les enfants adorent, les papas encore plus !), organisation et thématisation d’animations, négociation et présence de personnalités du monde du sport, invitation et réception du réseau Renault (plus de 1.000 personnes), relation avec les médias, gestion des partenaires… l’agence est sur tous les fronts ! Une collaboration d’une rare intensité qui aura permis aux World Series de connaitre un nouvel élan…
Recommandation de positionnement de l’évènement sur la famille
Campagne publicitaire grand public (affichage, radio, presse…)
Relation partenaires et médias
Négociation et gestion présence sportifs (Alain Bernard, équipe de France de rugby…)
Réceptif des concessionnaires et VIP (1.000 personnes)
Animations terrain à destination des enfants
Communication interne groupe Renault et réseau concessionnaires